戚薇推出AI数字人分身，明星数字代言成品牌新选项

本月，戚薇在多个社交平台正式宣布推出个人AI数字分身“韩清夏”，成为国内娱乐圈首位主动开放标准化形象AI授权的艺人。该数字人开场白“你好，我不是戚薇”，明确了真人与虚拟角色的界限，并拥有独立的废土末日人设与故事线。戚薇本人深度参与，亲自调整面部表情与肢体动作，使用原声配音，并作为制片人参与AI漫剧《末日夏日》的剧本与内容把控。

面孔可复制，但“人情味”难复制

虚拟人早已不是新物种，但持续的人设与内容才是保持关注的关键。与从零构建世界观的虚拟人不同，“韩清夏”继承了戚薇多年积累的公众认知。用户对她已有既定印象，因此会进行更严格的审视。

虽然技术能让外貌高度相似，但人们喜欢明星不仅因为五官，更因为作品、临场反应和个人表达所构成的“人情味”。AI能学习停顿和微小动作，却难以复刻特定时刻说出某句话的内在逻辑。如果仅外表上线而表情如统一模板，越逼真的脸越像高清“电子立牌”。数字人的真正竞争对手不是真人面孔，而是用户对真实明星的情感记忆。

24小时在线，数字人解决代言痛点

传统明星代言存在档期紧张、内容产出有限、跨区域拍摄成本高等痛点。集中拍摄无法覆盖直播、短视频和粉丝互动等日益增长的需求。当热点出现时，品牌希望代言人快速回应，却常遇档期冲突。

数字人恰好填补了这些空白。它们能快速生成多版本素材，完成产品讲解、多语种内容及长尾互动，不知疲倦，可应对密集排期的复杂脚本直播营销场景。过去“一次拍摄、集中发布”的代言模式，有望转变为持续更新的内容形式，为品牌营销提供全天候的解决方案。